Nilson Tales Guimarães
A Uber anunciou em São Paulo que motoristas brasileiros poderão receber uma avaliação de seis estrelas, um recurso temporário e exclusivo do mercado nacional. A novidade faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A sexta nota não altera o histórico real do motorista e funciona apenas como uma medalha visual.
A empresa adaptou sua arquitetura global de engenharia para criar o recurso. A Uber também instalou painéis em aeroportos informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco estrelas no futebol, com a mensagem: “que bom que você está no Brasil”.
Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha, que é inspirada na busca pelo hexacampeonato mundial de futebol. O ex-jogador aparece em conteúdo promocional com um sorriso e dizendo “Lo siento” para rivais, enquanto provoca torcedores de outros países. Nas redes sociais, criadores de conteúdo ligados ao futebol já se preparam para provocar adversários durante o torneio.
Campanha Chega Junto
A campanha “Chega Junto” foi criada para marcar o patrocínio da Uber à CBF. A empresa decidiu mexer em uma ferramenta que existe de forma igual no mundo inteiro para agradar o público brasileiro, que trata a sexta estrela como uma questão de Estado. A ação é temporária e válida apenas durante o período da Copa do Mundo.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho como embaixador foi vista como um acerto pela empresa. O ex-jogador, que já ganhou tudo no futebol, aparece com seu charme característico e um repertório poliglota para provocar torcedores estrangeiros. A hashtag da campanha deve render muito conteúdo nas redes sociais durante o torneio.
